这就要求把质和量相差较大的诸多要素巧妙地配置在一起而仍具有统—的画面感觉，使人在视觉上产生强烈的感触。它可以使特定的画面更加鲜明，更具活力和刺激。对比的关系在色彩上通过冷暖变化,明暗上通过黑白反差来表现，通常色彩的互补&和明暗上的黑白是对比的极限效果。在广告设计中对比的手段常常被利用,它表现为具象形态与抽象形态的对比包括形状的大小、粗细、长短、方圓，方向的垂直、水平、倾斜和形象的运动态势等多方面的因索。