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站牌制作厂家介绍广告的内涵

2017-08-16 10:07来源:本站 作者:admin 点击:

站牌制作厂家介绍广告的内涵

   广告或许是展为貼近公众生活的现象之一,几乎是时时可见、处处可及。然而,对它的理解却是多种多样的,归纳起来,主要有三种观点一是认为广告是劝说和说服工作;二是把广吿作为一种促销手段和营销策略;三是将广告理解成一种信息传播活动。比较起来,本书采用第三种观点,理由如下。其一,如同宣传、新闻报道等一样,倌息传播是最基本的厲性,均有传者、受众、信息、媒介、效果这五个基本要衆。作为信息传播活动,存在报知、释疑、说服、指导的功能,可见,说服以谋求态度和行为的改变是传播的必然结果。其二,尽管存在大量以推介商品或服务为内容的商业性广告,但非商业广告,如社会广吿、公益广告、形象广吿以及西方世界以玫治广告为核心的意见广吿等也是比比皆是,这两者所要达成的具体目标15然有别,对于非商业广吿而言,并不存在什么营销问]8。基于此,我们可以将广告定义为:广吿主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。

 
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